La "faim" des cookies ? (tiers)

« Les cookies tiers sont les cookies déposés sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés par des tiers qui ont été interrogés par le site visité et non par l’internaute lui-même : ces cookies peuvent aussi être nécessaires au bon fonctionnement du site mais ils servent majoritairement à permettre au tiers de voir quelles pages ont été visitées sur le site en question par un utilisateur et de collecter des informations sur lui notamment à des fins publicitaires. » (Source: https://www.cnil.fr/fr/ )

On ne va pas se mentir, ils sont pénibles ! Arriver sur un site et devoir cliquer sur toutes ces demandes à chaque fois c’est énervant et les internautes n’aiment pas ça. Même s’il est vrai que les informations récoltées par ces derniers sont plutôt utiles (pour les annonceurs) afin d'optimiser les campagnes publicitaires et permettre aux entreprises un ciblage pertinent de leurs publicités, qu’elles soient sur le web ou sur les réseaux sociaux.

Vous comprenez donc que ces fameux cookies tiers ne sont pas en accord avec la protection des données personnelles défendue par la CNIL, car vos données, une fois votre accord validé, parviennent à la disposition d’entreprises que vous ne connaissez même pas !

Google a donc pris la décision de supprimer les cookies tiers en 2023 (mesure initialement prévue pour fin 2022 puis repoussée à 2023). Ce dernier souhaitait mettre en place la technologie FLoC (Federated Learning of Cohorts, FLoC) en guise de remplacement mais après le flop de cette méthode il va finalement proposer Google Topics comme nouvelle méthode de ciblage publicitaire et va lancer des tests au niveau mondial. (https://www.blogdumoderateur.com/)

Safari et Firefox sont déjà en avance sur Google puisqu’ils bloquent déjà par défaut les cookies tiers. Cette décision a déclenché un véritable bouleversement du côté de la publicité en ligne quand on sait que Google détient plus de 68% des parts du marché. (Source : https://www.lesechos.fr/) .

Vous l'aurez compris, «  la fin du recours aux cookies tiers ne signifie pas pour autant que les individus ne seront plus tracés sur le web. En effet, les acteurs de l’écosystème publicitaire pourront toujours avoir recours à des technologies alternatives leur permettant de suivre la navigation et les comportements des utilisateurs pour les cibler. »  ( Source : https://www.cnil.fr/fr/)

Dossier à suivre...